如果不是正裝妝產鐘李佳琦為其品牌贊助商花西子怒罵網友事件，消費者可能很少會關注眉筆或口紅的銷售小樣響“克價”是多少的問題。

79元一支的花西眉筆貴嗎？因人而異。但現在有些人比較嚴重，翻盤按照克來計算分割。為國在基準下，產美一些國產品牌的品敲單價確實不便宜，甚至比歐美大品牌還要貴。正裝妝產鐘承諾的銷售小樣響“實惠價格”原來是一個“騙局”。

11日上午《花西子多少錢？》而“花西子散粉比香奈兒還貴”等諸多相關話題相繼登上微博熱搜榜?；ㄎ饔腥吮г惯@是翻盤以正裝價格出售的“樣品”。

業內人士擔心，為國長期以來，產美大多數國產化妝品都被證明性價比高，品敲可與大牌相媲美。正裝妝產鐘然而，現在一些企業在營銷上?；ㄕ?，或者引發負面聯動效應。這使得本已處于爬坡階段的當地美容行業，未來化妝品企業的生意將更加艱難。

正裝出售樣品模型。

有人做了一些計算。如果按照單克的價格來計算，花西子的價格比植村秀這樣的大品牌還要貴。

這不是一個孤立的案例。

幾年前，有人在豆瓣、小紅書、知乎等網站投訴，說買了某國產品牌的口紅，買的時候沒有注意容量。當他們拿到手后，發現該產品“小得驚人”。

購買后的失望讓一些消費者對國產品牌敬而遠之：“我早就想吐槽國產口紅的誤導策略了，從定價和克數來看，比大品牌貴很多?？纯匆恢У膬r格口紅不貴，但是數量實在是少，真是讓人看傻子了。正因如此，我買的口紅大部分都是大品牌的?！?

相比歐美的重磅標準，現在一些國產品牌正在走向另一端，即口紅、唇釉、散粉、眉筆等彩妝產品正在“曲線提價”

以唇釉為例，記者搜索了一些本土品牌的口紅和唇釉，發現小克數、小容量似乎已經成為常態，比如花之智的水晶唇釉官方售價為89元，凈含量3ml，約30元/ml；成你流行唇膏，官方價59元，重量2克，約30元/克；Colorkey小黑鏡唇釉官方價釉色69元，重1.7克，約40元/克。完美日記芭蕾修身口紅，官方售價109元，膏體0.8g，約136元/克。

縱觀國際品牌，官方售價阿瑪尼紅管唇釉370元，規格6.5ml，約57元/ml； MAC的子彈唇釉官方售價220元，規格5ml，44元/ml；蘭蔻純潤唇膏官方售價340元，規格3.4克，售價100元/克。

財政部2016年發布《關于調整化妝品消費稅政策的通知》，其中對高端化妝品的定義：高端美容、化妝品用化妝品和高端護膚化妝品是指生產中銷售（進口）階段（價格（已稅）10元/毫升（克）或15元/片（片）及以上（不含增值稅）的美容、化妝品、護膚化妝品。

相比之下，Some定位平價的本土品牌無疑賣的是高端化妝品的價格。

一位從業者向記者解釋，雖然直接根據數字來計算并沒有錯，但化妝品不能完全這樣計算，因為很多本土品牌幾乎從來不按原價交易，而且這些價格都是假的?！耙荒甑筋^你都會看到很多品牌的折扣，在直播間里，有的是買一送一，甚至是買一送二，而且還有其他的福利，這樣的定價加上大幅度的折扣，就是為了刺激消費者購買。

在該從業者看來，一些國產品牌之所以采用小克包裝，本質上是為了促進消費者的高頻消費?！叭绻阌眠^植村秀的眉筆，你就會知道，正常情況下，只要不折斷、不丟失，一支眉筆可以使用一年以上，但如果換成一些國產的，你可能兩三個月就用完了?！?

記者還從一些從事產品研發的人士處了解到，一些口紅、睫毛膏、眼線筆等化妝品一般建議開封后6個月內使用。如果超過時間，很容易氧化變質，所以品牌一般都會設定容量在此期間的使用量，一方面是避免安全健康風險，另一方面也可以縮短回購時間循環。所以，另一方面，小克容量的初衷可能是出于產品體驗。

利動企業戰略咨詢部總經理喬靜，曾運營范文華洗面奶、林清軒、香怡本草等護膚品牌。她認為，很多化妝品品牌在價格和包裝上做文章是常事，但本質在于改變克數和包裝后消費者是否會接受。 “為什么消費者要把計算拆分成克數？背后的假設是消費者認為這個產品不值得這個價格，這是品牌價值和產品價格的分離?！研】藬蛋b成實惠的價格’是戰術層面的動作，并且用在正確的策略上，是一個加點，但如果沒有策略指導，就會成為一個減點?！?

小gramshu背后的畸形營銷。

宜優美數字供應鏈平臺創始人、日化美容專家白云虎告訴記者，上述現象大多發生在化妝品中，而不是護膚品或其他日用化妝品、護理品。原因是消費者購買面霜和精華液。比較洗面奶、洗發水等產品時通常會比較容量，但化妝品的克容量大多數時候是消費者的盲點。 “到底有多少女孩會用完一支口紅？大多數人的答案是永遠不會。這也與彩妝消費群體的特點有關。大多數人還沒有用完舊的，看到新的就開始買第二支?！碑a品。第三個和第N個分支?！?

當然，網絡輿論也不是一邊倒的。 “口紅反正也用不完，少一點也沒關系。雖然平均價格看起來都差不多，但買不起TOM FORD的人可以花100塊買這個（品牌）第一?！背诌@種觀點的人也不少。

白云虎認為，之前大部分化妝品消費者可能沒有關注過這個問題，或者說沒有特別在意，但這次李佳琪和花西子卻讓更多人關注到了國貨內容包裝的問題，這也是對整個行業的一個警示。這幾年，國內國貨化妝品品牌層出不窮，營銷也十分復雜。新品牌想要“突圍”，就得依靠大主播帶產品。這些品牌從一開始就靠低價或者性價比來打動消費者，但這背后其實是高昂的營銷支出：新人入駐、平臺流量、直播傭金和槽位費等。國產品牌貴還是便宜，但你明明告訴我你是性價比王，但經過我自己的比較，我發現你在騙我，這才是關鍵。白云虎指出，這也是一些品牌遭遇過度營銷的結果。

市場快節奏、急于出成果，也導致一些新消費品牌公司管理層急功近利、目光短淺。 “我以前在一家老牌上市公司工作過，那家公司的老板是出了名的罵人的，誰都知道他脾氣不好，但即便如此，他罵完人之后，總是會給你再試一次的機會。等等對我來說出來后發現有些新興公司不是這樣的，老板沒耐心，只給你3個月，不出成績就走人，不給你任何試錯的機會”。一位學員告訴記者。

千億認為，這幾年的大環境其實對國產品牌來說是好的，因為年輕一代的消費者對于國產品牌的開放程度很高。 “但遺憾的是，在行業趨勢紅利下，不少品牌仍在采用調整價格杠桿的單一方式來獲取短期增長，這是搶占行業紅利的最基本方式，是不可持續的?！彼嵝训?。

“這次事件是個別企業坐收漁利的結果。他們給自己挖了坑?！钡尠自苹牡氖?，這樣的負面影響對于整個國內美容行業來說是一個打擊?！毙袠I內還是有不少企業注重口碑品質，但這難免會造成一些消費者的誤會，認為國產產品反正這么貴，還不如買國外品牌?！?/p>