“花西子貴不貴”引發熱議，國產美妝產品集體崛起？

9月11日，花西當李佳琦“道歉事件”成為熱門搜索話題時，貴不貴引引起爭議的發熱花西子品牌也受到了巨大關注。

一財經發現，議國花西子官方微博最新一條微博評論量已超過11000條。產美此前，妝產每條微博通常只有幾百條評論。品集這場爭議也讓國產美妝產品的體崛話題再次火爆。

有多貴？

除了李佳琦的花西言論之外，消費者關注的貴不貴引另一個焦點是花西子的產品貴不貴。以備受爭議的發熱花西子眉筆為例，第一財經查淘寶發現，議國華西子淘寶旗艦店最暢銷的產美眉筆售價為69元，凈含量0.07克，妝產即每克985.7元。品集第一財經咨詢客服了解到，正裝會附贈替換芯，折合價格為每克492.9元?？头f一支眉筆可以用兩個月左右。

一位上海消費者告訴第一財經記者，“沒想到看似單價低的產品居然這么貴?！?

第一財經測算發現，很多知名品牌眉筆的價格都低于花西子。比如，植村秀這款凈含量為3.5克的眉筆售價為230元，即每克67.6元。迪奧這款凈含量1.19克的眉筆售價260元，每克售價218元。悅詩風吟這款凈含量0.25克的眉筆售價90元，即每克360元。

國產品牌方面，完美日記凈含量0.28克的眉筆售價39元，即每克139.28元。 UNNY這款凈含量0.1克的眉筆售價34.9元，即每克349元。

目前比花西子眉筆價格更高的品牌是Chanel。官方旗艦店顯示，凈含量0.27克的香奈兒眉筆售價390元，即每克1444元。

從定價上看，國產品牌正在擺脫“低端”標簽，但定價距離能夠被消費者接受還有很長的路要走。

花西子誕生于2017年，通過與頭部主播的深度合作，迅速走紅，并躋身2019年天貓化妝品TOP10。不過，化妝品行業競爭激烈。在2022年雙11天貓化妝品4小時品牌成績單中，花西子排名第6。在2023年天貓化妝品預售4小時品牌成績單中，花西子排名第10位。

國內美女崛起。

這件事之所以引起這么大的關注，是因為國產美妝品牌的受眾越來越多。

從行業整體變化來看，國內美妝整體體量也在隨著直播平臺的發展而快速增長。易觀發布的《中國美妝行業民營服務商發展洞察》顯示，2016年以來，一大批新興品牌（如花西子、完美日記等）涌現，推動國貨整體崛起，打破了美容及個人護理市場長期以來的趨勢。在外資品牌主導的格局下，國際品牌CR20市場份額從2012年的33.7%下降至2021年的28%左右。

第三方監測平臺飛瓜數據顯示，在抖音平臺上，CR20品牌中排名前十的品牌中，近一個月直播帶貨銷售的美妝品類中，9個為國產品牌，包括漢舒、仁和匠心、嬌潤泉等。

而上述國產品牌也在財報中重點強調了直播平臺對品牌的幫助。漢舒母公司上海尚美集團2023年半年報顯示，公司今年上半年營收從去年同期的12.62億元增長至15.86億元。 2023年上半年利潤為1億元，去年同期為6280萬元。

上美在財報中提到直播平臺的重要性：2023年上半年，韓數在抖音部署多個品牌自播賬號，主打產品“紅人腰禮盒”登頂眾多抖音排名。排名第一。此外，據中國化妝品新聞媒體聚美靚信息顯示，上半年抖音護膚品牌銷量榜中，漢舒品牌排名第二，國內護膚品牌銷量榜排名第一。

與主播合作也有助于品牌知名度。尚美財報顯示，2023年上半年，尚美與抖音合作《偉大的中國食材III》，與國內知名網紅李佳琦合作《萬少女主播》等視頻節目，向“韓國“藍銅肽緊膚”“修復雙效精華液”和“韓國藍銅肽緊膚精華霜”廣泛宣傳，實現數十億曝光量。

科富美母公司橘子生物上半年年報顯示，銷售收入達16.06億元，較2022年同期增長63.0%。期內利潤達6.66億元，同比-同比增長52.3%。財報顯示，報告期內，公司在天貓、抖音等渠道實現快速增長，同時也在快手等渠道拓展業務機會。報告期內，公司直銷渠道實現收入10.8億元，占總收入的67.5%。